«Бульвар — главная пешеходная артерия Downtown. Жильё на нём должно быть осознанно car-free.»
— EMAAR · 2014 BRIEF
К 2012 году Mohammed Bin Rashid Boulevard стал главной пешеходной артерией Downtown — именно по нему гуляют туристы и резиденты, направляясь к Dubai Mall, Burj Khalifa и Dubai Fountain. Emaar решила построить residence-объект, ориентированный именно на бульвар — с прямыми входами на променад, retail на ground level, фокусом на car-free lifestyle.